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Google Shopping: 7 Schritte Produktbilder zu optimieren und super gefunden zu werden


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Wenn Sie Ihre Produkte nicht bereits direkt über ein Google Merchant Account bei Google Shopping listen, sollten Sie es ab sofort tun.

Es wird Ihr Produkt zu den Suchmaschinen-Nutzern bringen (in anderen Worten, zu jedermann) schneller als jede andere Methode – und Ihre Wettbewerber tun es bereits.
Optimieren Ihrer Produktbilder für die Google Bildersuche ist eine wichtige Technik, aber bezahlte Google Shopping Anzeigen werden Sie auf eine andere Ebene bringen. Werbung mit Google Shopping-Kampagnen führt oft zu verdoppelten oder zu verdreifachten Klickraten in der textbasierten Werbung in Suchmaschinen. Befolgen Sie diese 7 Schritte und nutzen Sie die Vorteile der Google-Reichweite, mehr Brand Credibility und leistungsstarke Marketing-Tools, um Ihren Umsatz zu steigern.

Schritt 1: Optimieren Sie Ihre Produktbilder

Wie E-Commerce insgesamt, ist Google Shopping ein visuelles Erlebnis. Google im Wesentlichen vereint die Produkt-Feeds der Händler in Kategorieseiten, für Preisvergleiche und um dem Käufer ein Bild des Produkts und den Preis zu geben. Dies bedeutet, dass Ihre Produktbilder der wichtigste Teil Ihrer Auflistung sind.

Wenn Sie in Google Shopping gefunden werden wollen, gibt es eine einfache Methode: tun, was Google sagt..

Google ist ein Daten-getriebenes Unternehmen, das nützlich sein will, für Käufer, aber auch um den Umsatz anzukurbeln. Google will das Sie Erfolg haben. Das Unternehmen liefert einen guten Job, Ihnen zu sagen, was Sie tun sollten und, was genauso wichtig ist, was Sie nicht machen sollten. Zuerst sollten Sie mit den Regeln konform gehen, dann können Sie weitere Maßnahmen ergreifen, um sich von der Konkurrenz zu unterscheiden. Erstens, es liegt auf der Hand: Nicht die Regeln brechen!

Legen Sie keinen Text über Ihr Produktbild und brechen Sie auch keine anderen Google-Shopping Regeln

Legen Sie keinen Text über Ihr Produktbild und brechen Sie auch keine anderen Google-Shopping Regeln.

Dies sind Indikatoren für geringe Bildqualität von Google:

  • Keine Bilder einreichen, die kleiner als 32×32 Pixel oder größer als 64 Megapixel (Bekleidungs Bilder müssen mindestens 250×250 Pixel betragen)
  • Vergrößern Sie keine Bilder oder Thumbnails
  • Verwenden Sie keine Wasserzeichen, Logos oder Text-Overlay
  • Verwenden Sie keine Ränder um das Bild
  • Nehmen Sie nie mehr als ein Produkt ins Bild, es sei denn, es ist ein Bündel
  • Verwenden Sie keinen mehrfarbigen, dunklen oder gemusterten Hintergrund

Wenn Sie eine der oben genannten Regeln anwenden, wird es nicht nur Auswirkungen auf Ihre Verkäufe haben; es wird sie verhindern. Google wird Ihr Listing entweder nicht erlauben (“ablehnen”) oder sie werden Sie aus der Liste entfernt.

Bei der Erstellung einer Spezifikation oder eine Bestellung, wählen Sie “Google Shopping” aus dem “Marktplätze” Bereich

Bei der Erstellung einer Spezifikation oder eine Bestellung, wählen Sie “Google Shopping” aus dem “Marktplätze” Bereich.

Sie können sicherstellen, dass Sie konforme Bilder für Google Shopping haben, indem Sie die “Google Shopping” Auftragsspezifikation in Ihrem Pixelz Konto nutzen, um festzustellen, welche Bilder optimiert und nachbearbeitet werden müssen. Mit wenigen Klicks vermeiden Sie die Kopfschmerzen, die Sie bekommen werden, bei dem Versuch, das Vertrauen von Google wiederzuerlangen, nachdem eine Ablehnung erfolgt ist. Google führt häufige Qualitätskontrollen, durch, und wenn das Unternehmen Verstöße findet, kann das zur Aussetzung Ihres Kontos und einem frustrierenden Überprüfungsprozess führen.

Wenn Sie Ihre Produkte auf diversen Marktplätzen, Plattformen, Preissuchmaschinen oder anderen Kanälen verkaufen, sind Sie möglicherweise in der Lage, diese in einer einzigen Pixelz Bestellspezifikation zu kombinieren. Wenn standards kompatibel sind, können Sie einen einzelnen Auftrag einreichen und sicherzustellen, dass Ihre Bilder mit jedem ausgewählten Ziel konform sein werden. Google Shopping, Amazon, Amazon Schmuck, Amazon Product Ads, eBay, und Rakuten sind aktuelle Optionen in Ihrem Pixelz Konto, und wir fügen mit der Zeit mehr und mehr hinzu.

Tun Sie dies mit Ihren Produktbildern

Beginnen Sie, indem Sie die Google-Richtlinien befolgen, schalten Sie dann einen Gang hoch, mit Planung von hochwertiger Fotografie und professioneller Nachbearbeitung.

Wenn Sie die Google-Regeln und unsere Ratschläge befolgen, können Sie professionelle Produktbilder für alle Marktplätze erschaffen

Wenn Sie die Google-Regeln und unsere Ratschläge befolgen, können Sie professionelle Produktbilder für alle Marktplätze erschaffen.

Google gibt Anregungen für die Verbesserung der Bildqualität.

  • Verwenden Sie einen weißen, grauen oder hellen Hintergrund
  • Zeigen Sie das Produkt in klarer, gleichmäßiger Beleuchtung
  • Zeigen Sie das Produkt so, dass klar ist, was hier als Ware verkauft wird. Rückansichten und Nahaufnahmen können als zusätzliche Bilder verwendet werden, aber nicht als Hauptbild.
  • Zeigen Sie das Produkt im richtigen Maßstab, nicht zu groß oder zu klein. Ein Produkt sollte idealer Weise nicht weniger als 75%, aber nicht mehr als 90%, des Vollbildes füllen.
  • Stellen Sie sicher, dass die Bilder frei sind von Unschärfe, Rauschen, übermäßiger JPEG-Störungen oder anderen Bildstörungen wie Pixelation, Farbausfransungen und Auswaschungen.

Übergreifende Prinzipien bei Produktbildern

Egal, ob Sie Bilder zu Ihrer eigenen Website hinzufügen, auf einen E-Commerce-Markt wie Amazon, hochladen, oder aber auch zu Preisvergleichsplattformen wie Google Shopping, die Leitprinzipien in der Produktfotografie bleiben gleich. Gleichbleibend hohe Qualität der Bilder um den Umsatz zu verbessern.

Produktkategorieseiten sollten sauber und leicht zu navigieren sein. Möglichst wenig Ablenkung erreichen Sie durch konsequentes Zuschneiden und Ausrichten. Sie sollten konsequent einen weißen oder hellgrauen Hintergrund nutzen. Tiefe erreichen Sie durch das Hinzufügen von Schatten, Bekleidung sollte auf dem Körper gezeigt werden, um Form und Schnitt zu demonstrieren.

Das Planen Ihrer Fotoshootings und die Nachbearbeitung sind der Schlüssel um konsistente, professionelle Produktbilder zu erlangen.

Zeigen Sie optimierte Produktbilder direkt in Google-Suchergebnissen.

Schritt 2: Erstellen Sie ein Google Merchant Account

Google Merchant-Konten sind kostenlos und einfach zu verwalten. Eine Rarität für Google, hier können Sie sogar zu einem menschlichen Rep sprechen, wenn Sie Hilfe benötigen

Google Merchant-Konten sind kostenlos und einfach zu verwalten. Eine Rarität für Google, hier können Sie sogar zu einem menschlichen Rep sprechen, wenn Sie Hilfe benötigen.

Das Google Merchant Center erlaubt Ihnen, Produktdaten hochzuladen und Einkaufskampagnen zur Absatzsteigerung zu kreieren. Zusätzlich zu den Millionen von Google-Nutzern, den Sie sich eröffnen, können Sie durch die Google-Standort basierte Technologie, Online-Shopper mit Funktionen wie mit der “auf Lager” Verfügbarkeitsprüfung zu Ihrem Ladenlokal leiten.

Schritt 3: Optimieren Sie Ihr Google-Datenfeed

Also, was ist ein Google Shopping-Datenfeed eigentlich?

Das Optimieren Ihrer Produktbilder ist von entscheidender Bedeutung und hier sollten Sie die meisten Ihrer Ressourcen verwenden. Der nächste Schritt zur Optimierung Ihrer Google Shopping Auflistung ist, diese zu verstehen und die zusätzlichen Stücke Ihrer Liste ins Visier zu nehmen. Was wir “Ihren Eintrag” nennen, ist das, was Google “Datenfeed” nennt.

Ein Beispiel eines Google Shopping Datenfeed

Ein Beispiel eines Google Shopping Datenfeed.

Wenn Sie Produkte zu Ihrem Google Merchant Account hinzufügen, legen Sie die folgenden grundlegenden Produktinformationen in ein Google-Produktdatenfeed:

Identifikation, Titel, Beschreibung, Google Produktkategorie, Produkttyp, Link, Mobil Link, Foto Link, zusätzliche Dateilinks, Zustand, Verfügbarkeit, Verfügbarkeitsdatum, Preis, Verkaufspreis und Datum des Inkrafttretens.

Es gibt noch weitere Felder, die zur Verfügung gestellt werden können, wie Damen- oder Herren- Bekleidung. Werfen Sie einen genauen Blick auf die Google-Attributsliste um sicherzustellen, dass Sie so viele Details wie möglich bieten, im Zusammenhang mit Ihrem Produkt. Die meisten sind selbsterklärend, aber ein paar erlauben subjektive Interpretation und können den Erfolg Ihres Eintrags beeinflussen.

Es gibt viele gemeinsame Google Daten-Feed Anforderungen, aber es ist klug, den kategoriespezifischen Empfehlungen zu folgen. Quelle: google.com

Es gibt viele gemeinsame Google Daten-Feed Anforderungen, aber es ist klug, den kategoriespezifischen Empfehlungen zu folgen. Quelle: google.com

7 Schritte um die Vorteile der Google-Reichweite zu nutzen, mehr Brand Credibility und…

Fokusieren Sie auf folgende Google-Datenfeed-Attribute

ID – Dies ist ein eindeutiger Code, der Ihr Produkt für die Suchmaschinen identifiziert. Das wichtigste hier ist, nichts zu verändern. Wenn Sie im Nachhinein etwas ändern, werden Sie Ihr Produkt effektiv neu einstellen und damit den Qualitätsfaktors (im Wesentlichen den Ruf Ihres Produktes der mit Google aufgebaut wurde) zurücksetzen.

Titel – Seien Sie relevant, klar, präzise und beschreibend. Kürzer ist besser – zu lange Titel werden abgeschnitten. Stichworte nicht übertreiben, indem sie diese wiederholen mit leichten Variationen, wie “bestselling, bestseller, best seller.” Werden Sie nicht marktschreierisch indem Sie die Internet-Version von schreien nach Aufmerksamkeit mit Großbuchstaben, Ausrufezeichen, oder FuNnY Sp3ll1ng und Großschrift anwenden. Diese Techniken können zur Ablehnung Ihrer Listungen führen.

Beschreibung – Sie können bis zu 5.000 Zeichen einzureichen, aber Google empfiehlt, etwa in dem 500 bis 1000 Bereich zu bleiben. Starten Sie mit relevanten Informationen für Ihre Kunden, wie technische Eigenschaften und Besonderheiten, aber denken Sie daran, für wen Sie schreiben: es ist für die Suchmaschinen, genauso wie für die Kunden. Fügen Sie visuell offensichtliche Merkmale hinzu, sodass Google Sie finden kann, wenn ein Kunde nach bestimmten Mustern, Farben, Formen und anderen Design-Attributen sucht.

Image Link – Dies ist das primäre Bild für Ihren Eintrag und es muss das erste Bild sein, dass die Kunden sehen, wenn sie auf Ihre Seite klicken. Machen Sie es richtig schön, indem Sie unsere vorangegangenen Optimierungsanweisungen nutzen.

Zusätzlicher Image Link – Senden Sie mehr Bilder für Ihr Produkt! Je mehr Bilder Sie zur Verfügung stellen, desto besser, denn zusätzliche Bilder in hoher Qualität haben gezeigt, dass sie den Umsatz erhöhten. Wenn Sie Bekleidung fotografieren, lichten Sie die Vorder- und Rückseite ab, jeweils 45 Grad Winkel, links und rechts, und Nahaufnahmen von jedem interessantes Detail. Senden Sie all dies zu Ihren Google Merchant Account als “zusätzlichen Image-Link.”

Schritt 4: Hinzufügen Ihres Datenfeed

Drücken Sie den “+ Data Feed” -Button, wenn Sie bereit sind, Ihre Produkte mit Google Shopping zu listen. Beachten Sie, dass Google Shopping Kunden auf Ihre Website sendet, also listen Sie nichts auf, wenn es nicht auch auf Ihrer Seite zu finden ist.

Wenn Ihre Produktbilder und Website bereit sind, fügen Sie Ihre Daten in den Feed

Wenn Ihre Produktbilder und Website bereit sind, fügen Sie Ihre Daten in den Feed.

Grundinformation

Benennen Sie Ihren Feed beschreibend und organisierend

Benennen Sie Ihren Feed beschreibend und organisierend.

Google hat eine “Test” Modus zum Hinzufügen von Datenfeeds, wir empfehlen, ihn die ersten paar Male zu verwenden, wenn Sie Feeds hinzufügen. Er wird Ihnen helfen, kleine Fehler in Ihren Daten auszubügeln.

Die Option “Feed-Typ”erlaubt Ihnen neue Angebote zu bestehenden Produktlisten hinzufügen oder zu aktualisieren. Wählen Sie eine “Zielland”, wo Ihre Produkte verkauft und versandt werden sollen, und benennen Sie diesen Feed. Der Name sollte beschreibend sein und Ihnen helfen, organisiert zu bleiben, wenn Sie in der Zukunft zusätzliche Daten hinzufügen wollen.

Eingabe Methode

Wählen Sie den Feed-Typ, der für Sie am geeignetsten ist

Wählen Sie den Feed-Typ, der für Sie am geeignetsten ist.

Der “Eingabemethode” Schritt, zum Hinzufügen Ihres Datenfeeds, ist flexibel und bringt Sie dorthin, wo Sie Ihre Inserate pflegen wollen. “Google Sheets” erlaubt es Ihnen Ihre Daten in der Cloud mit vertrauten Tabellenkalkulation Technologie zu halten. “Geplante Abrufe” werden Daten aus einer Datei auf Ihrer Website erhalten. “Regelmäßige Uploads” setzt auf Sie, erlaubt Ihnen Updates anzuwenden, wenn Sie es wollen, durch eine Vielzahl von Verfahren, wie FTP oder manuellen Upload. Wählen Sie die Option, die am meisten Sinn für Sie macht. Geplante Abrufe sind am einfachsten auf dem neuesten Stand zu halten, wenn Sie die Entwickler-Ressourcen haben, für den automatischen Ausgang einer Datei, die Ihr Inventar verfolgt, während Sheets und regelmäßige Uploads benutzerfreundlich manuelle Möglichkeiten sind.

Feed Aufbau

Der “Feed-Setup” Schritt wird von der von Ihnen gewählten Eingabemethode abhängen. Wenn Sie Google Sheets nutzen, können Sie ein bestehendes Blatt verwenden oder Sie lassen eins von Google erstellen.

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Bei Verwendung von Sheets, wählen Sie ein vorhandenes Blatt oder lassen Sie eins von Google generieren.

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Das von Google generierte Blatt liefert die notwendigen Spaltenüberschriften

Wenn Sie Abrufe geplant haben, müssen Sie den Namen und die URL der Datei angeben und eine Abrufzeit und Frequenz setzen, außerdem geben Sie das Kennwort an, wenn Ihre Daten geschützt sind.

Ihr neuer Datenfeed wird in Ihrem Google Merchant Account angezeigt

Ihr neuer Datenfeed wird in Ihrem Google Merchant Account angezeigt.

Wenn Sie mit der Dateneingabe in den Feed fertig sind, werden diese auf der “Feeds” Seite Ihres Kontos angezeigt.

Sie können auch Daten-Feeds übermitteln via API (für diejenigen mit Entwickler-Ressourcen zur Verfügung), und viele E-Commerce-Plattformen (wie BigCommerce) ) haben Konto Verknüpfungsverfahren. Wussten Sie, das es eine App für Pixelz BigCommerce gibt? Installieren Sie es und Sie können Ihr BigCommerce Geschäft mit neuen und bearbeiteten Produktbildern direkt von Pixelz aktualisieren.

7 Schritte um Ihrer Produktbilder zu Optimieren und auf Goggle Shopping gefunden zu werden.

Schritt 5: Einkaufskampagnen

Sie sind wahrscheinlich damit vertraut, wie AdWords funktioniert, sodass wir dort nicht zu tief hineingehen müssen. Auf den Punkt gebracht, Sie engagieren sich in einer Ad-Auktion, wo Sie Mindest- und Höchstgebotsbeträge für bestimmte Suchbegriffe setzen können. Sie werden dann belastet, wenn jemand auf eine Ihrer Anzeigen klickt.

Das Google Merchant Center (wo Sie Ihren Datenfeed erstellt haben) ist ein ergänzendes Stück zu Google AdWords. Wenn Sie nicht bereits über ein AdWords-Konto verfügen, erstellen Sie dies, indem Sie das geleitete Google-AdWords-Setup ausführen..

Einkaufskampagnen (wie Werbung für die Produkte aus Ihrem Datenfeed gemacht werden) können aus dem Merchant Center oder AdWords erstellt werden, aber müssen mit Ihrem AdWords-Konto verwaltet werden. Bevor Sie eine Kampagne erstellen können, müssen Sie Ihre Google Merchant und AdWords-Konten aus Ihrem Merchant-Konto heraus verknüpfen.

Aus dem Merchant Center verknüpfen Sie Ihr AdWords-Konto mit Ihrem Google Merchant Account

Aus dem Merchant Center verknüpfen Sie Ihr AdWords-Konto mit Ihrem Google Merchant Account.

Melden Sie sich bei Ihrem Merchant-Konto an, in der Navigation links klicken Sie auf “AdWords”, und dann klicken Sie entweder die “Link”-Taste oder geben Ihre Kundennummer manuell ein, wenn Sie unter einem anderen Benutzer sind.

Schritt 6: Erstellen einer Einkaufskampagne

Sie haben Ihr Produkt bereit gestellt, Ihren Datenfeed zu Google übermittelt und Ihre Merchant- und AdWords-Konten verknüpft. Jetzt müssen Sie, um Kunden zu erreichen, eine Einkaufskampagne schaffen. Hier sehen Sie, wie Sie die Entscheidungen treffen können, wen sie mit Ihren Anzeigen ansprechen wollen und wie viel Sie dafür ausgeben möchten.

Shopping Campaigns create Product Listing Ads which have a big advantage over traditional text based ads for a number of reasons

Einkaufskampagnen erstellen Produktlisten Anzeigen, die aus verschiedenen Gründen einen großen Vorteil gegenüber traditionellen textbasierten Anzeigen haben:

  1. Ihre Produktbilder sind Hauptteil der Auflistung. Einkaufen ist eine visuelle Erfahrung und Google berichtet, dass Produktlisten Anzeigen, im Vergleich zu Textanzeigen, Ihre Klickraten verdoppeln oder verdreifachen können.
  2. Jeder der auf Ihre Anzeige klickt hat Ihr Produkt und seinen Preis bereits gesehen, sodass es besser qualifizierte Kundenkontakte sind.
  3. Einkaufskampagnen nutzen Ihre Datenfeeds anstatt Keywords, Anzeigen werden so zielgerichteter.
  4. Mehr als eine Anzeige für eine eingegebene Suche können angezeigt werden, dass verbessert Ihre Chancen auf Anzeige eines relevanten Produkt.

Sie können eine Einkaufskampagne entweder von Ihrem Merchant- oder AdWords-Konto erstellen, Sie können aber die Grundeinstellungen nur aus dem Merchant-Konto erstellen. Anspruchsvolles muss von AdWords verwaltet werden.

Wenn Ihre Konten verknüpft sind, können Sie Einkaufskampagnen aus dem Merchant Center erstellen

Wenn Ihre Konten verknüpft sind, können Sie Einkaufskampagnen aus dem Merchant Center erstellen.

Da Sie in Ihrem Merchant-Konto nur grundlegende Kampagnen Parametern einrichten können, empfehlen wir Ihnen, Ihre Einkaufs Kampagnen in AdWords zu gestalten.

Erstellen Sie Einkaufskampagnen aus AdWords

Erstellen Sie Einkaufskampagnen aus AdWords.

Es ist ziemlich einfach eine Einkaufskampagne in Ihrem AdWords-Konto zu gestalten. Gehen Sie auf “Kampagnen”, drücken Sie den “+ Kampagne” Button und wählen Sie “Shopping” aus dem Dropdownmenü.

Fügen Sie Suchpartner ein, um Anzeigen an mehreren Stellen anzuzeigen und sich nicht nur auf google.com zu beschränken

Fügen Sie Suchpartner ein, um Anzeigen an mehreren Stellen anzuzeigen und sich nicht nur auf google.com zu beschränken.

Zusätzlich zu den grundlegenden Einstellungen können Sie wählen, ob Sie Google-Suchpartner hinzuziehen möchten. Wenn Sie Ihre Anzeigen in Orten wie AOL, YouTube und Google Maps sehen möchten, sollten Sie das unbedingt tun.

Anzeigengruppen erlauben es Ihnen, Gebote für mehrere Produktgruppen anzupassen

Anzeigengruppen erlauben es Ihnen, Gebote für mehrere Produktgruppen anzupassen.

Als Nächstes werden Sie die Gelegenheit haben, eine Anzeigengruppe zu kreieren. Sie können komplexe und unterschiedliche Produktgruppen innerhalb Ihrer Anzeigengruppe schaffen, wie die Trennung von Hemden, Hosen, Accessoires und einzelnen Marken innerhalb dieser Gruppen.

Erstellen von Gruppen und Untergruppen ist eine gute Idee, wenn Sie schon wissen, wie Einkaufskampagnen funktionieren, aber am Anfang sollten Sie vielleicht einfach mit einer Produktgruppe beginnen und einem Gebot für alle Produkte.

Schritt 7: Optimieren Sie Ihre Arbeitsabläufe und bleiben Sie auf dem Laufenden

Lassen Sie diese Produkte kommen! Der Aufbau eines effizienten Produktionsteams und ein effizientes Produktfotostudio werden sich kurz- und langfristig auszahlen. Sie wollen Ihre Artikel sicherlich so schnell wie möglich auf Ihre Website und Kanäle wie Google Shopping stellen. Sie müssen kein riesiges Budget haben, um so produktiv zu sein wie ein Fast-Fashion-retailer.

Sobald Sie Ihr Google Shopping Datenfeed eingerichtet haben, halten sie es besser auf dem Laufenden, oder Google wird Ihre Angebote bestrafen. Optimalerweise entwickeln Sie ein Melde-Tool, dass Ihre Website oder CMS überprüft und die erforderlichen Daten für Google einbringt.

Führen Sie an

Experimentieren Sie. Seien Sie innovativ. Versuchen Sie neue Märkte und neue Techniken. Wenn etwas nicht funktioniert, sehen Sie sich die Lektion an und lernen Sie für Ihre nächste Entscheidung. Es gibt Millionen von E-Commerce-Geschäften, und Sie sollten – Sie müssen das finden, was Sie einzigartig macht.

Überall können Sie die Effizienz verbessern und Zeitverluste eliminieren, und das sollten Sie auch. Nutzen Sie Ressourcen wie Pixelz um einfach Google Shopping konforme Bilder zu erstellen. Das wird Sie freistellen, das zu tun, was Sie am besten können: zu verkaufen.